国货正在追着中国消费升级的大趋势，向着“世界精品”迎头赶上，不仅成为国内消费者眼中的当红“炸子鸡”。同时，也让世界看到了国货新力量。

这几天，“国货潮”涌进了首届消博会。在海南国际会展中心，2万平方米的国内展区内汇聚了来自全国各地的超过1200个品牌，他们带来了“中国精品”甚至是“世界精品”。

在海南馆，一件黎锦旗袍标价近3万元，一套黄花梨木雕刻的工艺品价值2000多万元，一艘超级游艇售价为1.7-1.8亿元……这些展品都是“中国制造”，它们被很多人询问，其中不乏一些外国采购商，有些已经达成了合作意向。据统计，5月7-9日，海南馆的意向成交金额为1.031亿元，合同成交金额为15.355亿元人民币。

国货老物件焕发新活力

“2600万元，已经卖出去了。”在消博会现场，面对人们的询价，海南大伟雕艺有限公司创始人吴孔徳（大伟）每天要回答上百次：作为“镇馆之宝”的黄花梨中堂家具已售出。消费者对黄花梨的热情让他感受到，当下国货老物件正在焕发新活力。

“中国制造”在不断迭代，老百姓的消费观念也在不断升级，从“买贵”变成了“买精”。吴孔徳（大伟）观察到，当下，老百姓并不是一味地追逐国际大牌，而是更关注商品本身的质量。“有美感和品质且适合自己的东西才是真正的奢侈品。”

“人们缺的是一件物有所值的东西。”海南吉虹云裳文化传媒有限公司创始人吴虹深有同感。在消博会现场，一件黎锦旗袍售价近3万元，前来询问的人仍然络绎不绝。

作为黎锦旗袍的创始人，吴虹将海南特有的非遗文化——黎锦技艺融入中国传统的旗袍中。她说，黎锦技艺正在重新焕发魅力，消博会也把这项传统文化展现给了世界。

与此同时，国货出海也是一个大趋势。吴孔徳表示，早前，就有很多黄花梨木的小物件销往东南亚、北美等地区。疫情前，海外订单占到了公司总销售额的两到三成。

作为海南馆展品之一的“锦龙超级游艇”也远销欧洲。这个今年刚落户海南海洋装备产业先行区的游艇制造企业，也是全球唯一一家具备超级游艇批量化生产能力的企业，其生产的锦龙110尺双体帆船是亚洲最大的全铝双体帆船。

锦龙超级游艇有限公司市场部孟祥宝表示，一方面，这背后是“中国制造”的实力；另一方面，企业也对中国市场和世界市场充满信心。

河南老字号“怀山堂”的招商总监朱有志喜欢见到外国面孔，这几天，每当有外国人在他面前驻足时，他总是会详细地给来人讲解一些“怀山药”的知识。即使说到口干舌燥，仍兴致不减。“这是我们打开国际市场的机会”。

欧莱雅集团北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞一直认为中国有着非常好的本土品牌。并且，近几年很多年轻品牌在数字化方面做得非常好。在他看来，中国品牌的崛起，带来的不是品牌和品牌之间的竞争，而是大家一起共同努力扩大市场，为消费者带来高质量的产品、服务和体验。

创新其实就是一种升级

当前，各国品牌都在抢占制造特别是智能制造的高地，国货品牌正在迎头赶上。中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国在消博会期间表示，“未来中国消费的核心竞争不是价格的竞争，而是服务质量和水平的竞争。”

“创新其实就是一种升级。”吴孔徳表示，从前，黄花梨工艺品更多的是选择雕刻一些历史题材，比如大家耳熟能详的喜上眉梢，五福临门。他认为，当下，不能再简单地去做“复印”，而是要融入现代元素进行创新升级，并让我们的创新进入千家万户，真正进入生活，这样市场才会做得更大。

在服装行业激烈竞争的当下，吴虹表示，国货的竞争力在于独特的制作工艺、独特的文化以及独特的民族记忆。

“我要做非遗服饰中的香奈儿。”吴虹说，“很多人跟我说海南没有自己的奢侈品，作为海南人，我就很不服气，我们这一代人把东西创新出来，让下一代人传承下去，这是一个很艰难的历程，但是做好以后可以造福一代人。”

“我很有信心。”为此，吴虹将面料进行跨界融合，升级传统工艺，精打细磨。一块布料从设计到成品至少需要一年时间，从布料再到一件成衣则还需要1个月时间。她希望把一件衣服做成艺术品和收藏品，创造出更多适合当代人高品质生活需求的产品。

孟祥宝表示，在消博会现场，达成了很多投资意向，也发现了一些潜在的合作伙伴。

中国游艇行业起步相对较晚，但市场潜力正在不断释放。目前，有很多大的投资企业进入到这个市场，老百姓也开始尝试这种休闲方式，这也是高品质消费释放的一个信号。

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